问题描述
在开通或准备投放必应广告（Microsoft Advertising）之前，很多企业会先评估关键词的搜索量、竞争强度和大致点击成本。如果没有提前查询建议出价，后续设置预算和出价时容易过高或过低：出价过低可能拿不到展示，出价过高又可能让测试成本失控。
Microsoft Advertising 后台提供了关键词规划工具，可以根据输入的业务关键词查询平均每月搜索量、竞争程度、建议出价和广告展示份额等数据。本教程演示如何使用关键词规划工具查询关键词建议出价，适合开户前做预算评估，也适合新广告系列搭建前筛选核心关键词。
视频教程
以下视频完整演示了关键词建议出价查询的操作流程，建议先观看视频，再参考下方图文步骤执行。
图文步骤
Step 1：从广告后台打开工具菜单
登录 Microsoft Advertising 后台后，进入账户概览页面。点击左侧导航底部的「工具」图标，打开「浏览所有工具」面板。这个面板集中放置了广告活动、关键词、报价和预算、转化、广告预览等常用工具。
Step 2：进入关键词规划工具
在工具面板中找到「关键词」模块，点击进入关键词相关工具。系统会打开「关键词规划工具」页面。这个工具既可以寻找新的关键词，也可以用来查询已有关键词的搜索量趋势和建议出价。
Step 3：选择获取搜索量数据和趋势
在关键词规划工具中，展开「规划您的预算并获取关键词洞察」区域，选择「获取搜索量数据和趋势」。这个入口适合已经有一批目标关键词时使用，可以直接查看关键词的历史搜索量、竞争情况和建议出价。
Step 4：输入关键词并设置查询范围
在「选项1：输入关键词」文本框中输入要查询的关键词，可以一行一个，也可以用逗号分隔。视频中示例输入了“领星WMS”“领星wms系统”“领星wms多少钱一年”等关键词。下方定位条件显示为简体中文、中国、整个微软广告网络、过去12个月，确认无误后点击「获取搜索量」。
Step 5：查看搜索量趋势和建议出价
查询完成后，页面会展示关键词的搜索量趋势图，并在下方表格中显示关键词数据。重点关注平均每月搜索量、竞争、建议出价和广告展示份额等字段。视频示例中，“领星wms”显示平均每月搜索量约 410，竞争为低，并给出了建议出价参考。
Step 6：展开类似关键词查看更多出价参考
如果需要更细的关键词拆分，可以点击「类似关键词」进入详情页。这里会列出相关关键词，并分别展示平均每月搜索量、竞争强度、建议出价和广告展示份额。通过对比这些数据，可以判断哪些关键词更适合开户初期测试，哪些关键词需要更谨慎地设置预算。
常见问题
Q1：建议出价可以直接作为最终出价吗？
建议出价可以作为开户前预算和初始出价的参考，但不建议完全照抄。实际点击价格会受到行业竞争、账户质量、广告相关性、落地页体验和出价策略影响。建议先用建议出价设定一个测试区间，再根据展示量、点击率和转化成本逐步调整。
Q2：为什么有些关键词搜索量或建议出价为空？
如果关键词过长、搜索量太低，或在所选地区和语言下数据不足，系统可能无法给出完整的搜索量和建议出价。遇到这种情况，可以尝试使用更核心的短词、同义词或上级品类词查询，再结合搜索词报告做后续扩展。
Q3：开户前应该查询多少个关键词？
建议至少准备 20-50 个核心关键词进行初步查询，包括品牌词、产品词、行业词、竞品词和高意图转化词。开户前重点不是追求关键词数量，而是判断市场搜索需求、竞争程度和预算范围，从而避免上线后盲目投放。
总结
关键词建议出价查询的核心流程是：打开工具菜单 → 进入关键词规划工具 → 选择获取搜索量数据和趋势 → 输入关键词并确认定位条件 → 获取搜索量 → 查看平均月搜索量、竞争和建议出价。对于准备开户或新建广告系列的企业来说，这一步可以帮助提前评估预算和关键词价值，让必应广告投放从一开始就更有方向。
