问题描述
在必应广告（Microsoft Ads）中，广告的展示范围由广告分发设置决定。系统默认提供两种选项：「整个微软广告网络」和「Microsoft 站点和选择流量」。前者覆盖面广但流量质量参差不齐，后者流量更精准但覆盖面相对较小。对于追求高转化率和精准流量的广告主来说，合理选择广告分发渠道是提升投放效果的关键优化手段。
本教程将详细演示如何在广告组层级设置广告分发选项，从「整个微软广告网络」切换到「Microsoft 站点和选择流量」，帮助您获取更精准的广告流量。
视频教程
以下视频完整演示了广告分发设置的操作过程，建议先观看视频再参考下方图文步骤：
图文步骤
Step 1：进入广告活动设置页面
登录必应广告后台，选择需要优化的广告活动，点击左侧导航栏中的「设置」选项，进入广告活动设置页面。广告分发选项可以在广告活动层级或广告组层级进行设置。本教程以广告组层级设置为例，因为广告组级别的设置更加灵活，可以为不同广告组选择不同的流量来源。
Step 2：选择并进入广告组
在广告活动名称下拉菜单中，可以看到当前活动下的所有广告组列表（如”Ad_core”和”Req_Test_Bug”）。点击需要设置的广告组名称，即可进入该广告组的设置页面。每个广告组都可以独立配置广告分发选项，互不影响。
Step 3：找到广告组设置中的高级设置
进入广告组设置页面后，可以看到广告组名称、语言（简体中文）、默认出价（3.00 CNY）等基本信息。页面下方有「出价调整」和「高级设置」两个折叠区域。点击「高级设置」展开，可以看到广告投放时段等配置。继续向下滚动，即可找到广告分发设置区域。
Step 4：选择「Microsoft 站点和选择流量」
在「广告分发」区域，您会看到两个选项：
- 整个微软广告网络（推荐）：覆盖微软网站和额外的合作伙伴流量，覆盖范围大，每次点击费用可能较低，但流量精准度相对较低
- Microsoft 站点和选择流量：仅包括 Microsoft 站点（如 Bing 搜索）以及性能和转换率类似于 Microsoft 必应的精选合作伙伴流量，流量更精准
选择「Microsoft 站点和选择流量」单选按钮。页面会提示”所有选项均包含搜索广告和受众广告”。这意味着切换后，您的搜索广告和受众广告都只在精选渠道中展示。下方还有「排除」区域，可以输入需要排除的网站和IP地址。
Step 5：为其他广告组重复设置
如果您的广告活动下有多个广告组，建议为每个广告组都进行同样的设置。切换到下一个广告组（如”Req_Test_Bug”），进入其设置页面，同样在高级设置中找到广告分发区域，选择「Microsoft 站点和选择流量」。这样可以确保所有广告组都使用精选流量，保持投放策略的一致性。
Step 6：确认设置并保存
确认广告分发已选择「Microsoft 站点和选择流量」后，页面显示该区域已折叠为”Microsoft 站点和选择流量”的汇总信息。检查排除设置（网站排除和市场活动级别的网站排除），确认无误后点击页面底部的蓝色「保存」按钮。保存后设置立即生效，广告将只在精选渠道中展示。
常见问题
Q1：「整个微软广告网络」和「Microsoft 站点和选择流量」有什么区别？
整个微软广告网络包含 Bing 搜索、Microsoft Edge、MSN 等微软自有站点，以及大量第三方合作伙伴网站。覆盖面最广，能获得最多展示量，但部分合作伙伴网站的流量质量可能较低。Microsoft 站点和选择流量仅包含微软自有站点和经过筛选的高质量合作伙伴，流量转化率通常更高，适合预算有限或追求高ROI的广告主。
Q2：切换到精选流量后展示量会下降吗？
是的，展示量通常会有所下降，因为排除了部分合作伙伴网站的流量。但流量质量会提升，点击率和转化率通常会提高，每次转化成本也可能降低。建议切换后观察1-2周的数据变化，对比切换前后的CTR、转化率和CPA，综合评估效果。如果展示量下降过多影响业务，可以考虑切换回整个微软广告网络。
Q3：广告分发是在广告活动层级还是广告组层级设置？
两个层级都可以设置。广告活动层级的设置会应用到该活动下所有广告组。广告组层级的设置则更加灵活，可以为不同广告组选择不同的分发策略。例如，品牌词广告组可以使用整个微软广告网络（品牌词流量质量普遍较高），而通用词广告组则选择精选流量（减少低质量点击）。本教程推荐在广告组层级进行设置，便于精细化管理。
总结
通过将必应广告的广告分发从「整个微软广告网络」切换到「Microsoft 站点和选择流量」，您可以有效过滤低质量合作伙伴流量，将预算集中在高转化的精选渠道上。操作步骤总结：进入广告组设置 → 展开高级设置 → 找到广告分发区域 → 选择 Microsoft 站点和选择流量 → 为每个广告组重复设置 → 保存生效。建议结合投放数据定期评估分发策略，在覆盖面和流量质量之间找到最佳平衡点。
