问题描述
在投放必应广告（Microsoft Ads）时，如果广告全天24小时不间断展示，可能导致预算浪费在转化率较低的时段。通过设置广告投放时段（Ad Schedule），您可以精准控制广告在特定日期和时间段内展示，将预算集中在目标受众最活跃的黄金时段，从而提升广告投放效率和投资回报率。
本教程将手把手教您如何在必应广告后台设置投放时段，包括选择投放日期、配置开始与结束时间、添加多个时段以及保存生效等完整操作流程。
视频教程
以下视频完整演示了必应广告投放时段的设置过程，建议先观看视频再参考下方图文步骤：
图文步骤
Step 1：进入广告投放时段页面
登录必应广告后台，在左侧导航栏中找到并点击「广告投放时段」选项。进入后您会看到当前的投放时段状态，默认情况下显示”全周全天显示广告”，即广告在所有日期和时间段内均会展示。页面上方有「天、小时、日期、周、月份、季度、年」等维度切换选项，方便您查看不同时间粒度的投放数据。
Step 2：点击「添加」按钮
在投放时段页面中，点击蓝色的「+ 添加」按钮，系统将弹出「添加广告时间表」的配置面板。这里您可以为指定的广告活动设置自定义的投放时段规则。
Step 3：配置投放时段表单
在「添加广告时间表」面板中，您需要配置以下关键字段：
- 广告活动：选择需要设置时段的广告活动（如”品牌计划”）
- 目标天数：选择广告投放的日期范围（如”周一 – 周五”代表工作日投放）
- 开始时间：设置广告开始展示的时间（如”上午9点”）
- 结束时间：设置广告停止展示的时间（如”中午12点”）
- 出价调整：可选择”增加”或”减少”出价百分比，用于在特定时段提高或降低竞价力度
页面下方还提供了时区设置，默认使用账户时区（GMT+08:00 北京、重庆、香港），您也可以切换为”广告观看者的时区”。
Step 4：选择具体投放时间
点击开始时间的下拉菜单，系统会列出从凌晨到午夜的所有时间选项（如上午8点、上午9点、上午10点等）。根据您的目标受众活跃时间选择合适的开始时间。例如，如果您的客户主要在工作时间搜索，可以将开始时间设为上午9点。结束时间同样从下拉菜单中选择，如设为中午12点。
Step 5：添加多个投放时段
如果您希望在一天内设置多个不连续的投放时段（如上午和下午分别投放），点击「+ 添加另一个」链接即可新增一行时段配置。例如：
- 时段一：周一至周五，上午9:00 – 中午12:00
- 时段二：周一至周五，下午1:00 – 下午6:00
每个时段都可以独立设置出价调整比例。需要注意的是，多个时段之间不能有时间重叠，否则系统会提示”调整计划的日期和时间，使其不重叠”的错误。
Step 6：保存后查看投放时段列表
确认所有时段配置无误后，点击蓝色的「保存」按钮。保存成功后，页面会显示完整的投放时段列表，按照每天每个时段展开显示。您可以清楚地看到每一天、每个时段对应的广告活动、时区、出价调整等信息，以及展示、点击、CTR、平均每次点击费用等数据指标。
Step 7：为其他广告活动设置时段
您可以为账户中的不同广告活动分别设置投放时段。重复上述步骤，选择另一个广告活动（如”智能客服计划”），根据该活动的目标受众特征配置不同的投放时段。每个广告活动的时段设置互相独立，互不影响。完成所有设置后，点击「保存」即可生效。
常见问题
Q1：设置投放时段后，广告会立即生效吗？
是的，保存投放时段设置后会立即生效。广告将只在您设定的日期和时间范围内展示。如果当前时间不在设定的投放时段内，广告将暂停展示，直到进入下一个投放时段。
Q2：投放时段的时区以什么为准？
默认情况下以您的账户时区为准（一般为 GMT+08:00 北京时间）。如果您的目标客户分布在不同时区的海外市场，建议切换为”广告观看者的时区”，这样系统会根据用户所在时区来判断是否展示广告，确保在目标市场的黄金时段投放。
Q3：出价调整有什么作用？如何设置？
出价调整允许您在特定投放时段提高或降低出价。例如，在转化率最高的时段设置”增加 20%”来提升竞争力，在次要时段设置”减少 10%”来节省预算。设置方式是在出价调整列中选择”增加”或”减少”，并填入调整百分比。初期建议保持 0%，待积累一定数据后再根据各时段的转化表现进行优化调整。
总结
通过合理设置必应广告的投放时段，您可以有效避免预算浪费，将广告展示集中在目标受众最活跃的时间段。操作步骤总结如下：进入广告投放时段页面 → 点击添加 → 选择广告活动和目标天数 → 设置开始和结束时间 → 按需添加多个时段 → 配置出价调整 → 保存生效。建议定期回顾各时段的投放数据，根据实际转化情况持续优化时段策略，最大化广告投资回报率。
