问题描述
在必应广告（Microsoft Advertising）投放中，位置定向决定广告会在哪些国家、省市或半径范围内展示。对于面向中国出海企业或本地业务的广告账户来说，如果目标市场选择过宽，预算可能被非核心地区消耗；如果没有及时排除不适合的地区，也会影响点击质量和后续转化。本教程演示如何在必应广告后台添加目标投放位置，并把不希望覆盖的地区加入排除列表，帮助你更精准地控制广告展示范围。
视频教程
下面的视频完整演示了从“位置”菜单进入设置页、添加多个目标位置、排除指定城市并保存配置的全过程。建议在操作前先确认当前层级是广告活动还是广告组，避免把位置规则添加到错误的投放对象上。
图文步骤
Step 1：进入“位置”定向页面
在 Microsoft Advertising 后台左侧菜单中找到“位置”，进入后可以看到当前广告活动已经设置的位置列表。点击页面中的“添加”按钮，开始新增投放位置或排除位置。
Step 2：选择需要设置的位置范围
在“添加位置”页面，先确认需要应用设置的广告活动，然后选择“让我选择特定的位置”。如果只面向某个国家或地区，可以直接选择国家；如果希望更精细地控制城市、省份或半径范围，则使用搜索框逐个添加。
Step 3：搜索并添加目标城市或区域
在搜索框中输入城市、省份、邮编或坐标，系统会展示可选的位置结果。对于需要投放的地区，点击对应结果右侧的“目标”，即可把该地区加入目标位置；如果只想覆盖城市周边，也可以根据页面提示选择半径范围。
Step 4：继续添加多个目标位置
同一个广告活动可以添加多个目标位置。视频中依次添加了北京、天津、河北等区域，适合需要覆盖华北多个城市或省份的投放场景。添加后请检查左侧目标位置列表，避免选择到同名但层级不同的地区。
Step 5：搜索需要排除的位置
如果某个城市或区域不符合业务目标，可以在同一个搜索框中找到该位置，然后选择“排除”。排除位置会阻止广告在该地区展示，常用于过滤低转化地区、非服务区域或暂不承接的市场。
Step 6：核对目标与排除位置后保存
保存前，页面会汇总目标位置、出价调整以及排除的位置。确认目标区域和排除区域无误后，点击“保存”。如果只是先搭建位置规则，出价调整可以暂时保持 0%，后续再根据地理位置报告中的点击、转化和成本表现进行优化。
常见问题
Q1：添加位置和排除位置有什么区别？
添加位置表示你希望广告覆盖的地区；排除位置表示即使用户符合其他定向条件，也不希望广告在该地区展示。实际投放时，排除规则通常优先用于过滤不服务、不发货或历史转化差的区域。
Q2：位置出价调整一定要设置吗？
不一定。新广告活动可以先保持 0% 出价调整，等积累地理位置报告数据后，再对转化率更高的地区提高出价，对成本偏高或转化较弱的地区降低出价。
Q3：应该选择“位于目标位置的人群”还是“访问、搜索或查看相关页面的人”？
如果你的业务只服务目标地区内的真实用户，建议优先选择更严格的“位于目标位置的人群”。如果你希望覆盖正在搜索目标地区服务、旅游或跨区域采购的人群，可以考虑选择包含搜索意图的设置，但需要更关注搜索词和转化质量。
总结
通过“位置”设置，你可以在必应广告中快速添加目标投放区域，并排除不适合展示广告的城市或省份。建议每次修改后都记录调整原因，并定期查看地理位置报告，把预算集中到更有价值的市场。对于出海企业来说，位置定向不是一次性配置，而是需要结合业务区域、物流能力、销售线索质量和广告数据持续优化的基础设置。
