问题描述
在必应广告（Microsoft Ads）投放过程中，您可能会遇到广告展示在不相关的网站上，或者来自特定IP地址的无效点击消耗预算等问题。通过设置网站排除和IP地址排除，可以阻止广告在指定网站上展示，并屏蔽特定IP的点击，从而有效减少无效流量、降低广告浪费，提升整体投放质量。
本教程将详细演示如何在必应广告后台批量设置网站排除和IP地址排除，帮助您精准控制广告的展示范围。
视频教程
以下视频完整演示了IP与网站排除的设置过程，建议先观看视频再参考下方图文步骤：
图文步骤
Step 1：选择需要设置排除的广告活动
登录必应广告后台，进入「广告活动」页面。勾选需要设置排除规则的广告活动（如”vseeboxus.store”）。您可以同时选择多个广告活动进行批量设置。选中后，页面顶部会出现蓝色操作栏，显示”已选择所有1项”以及「编辑」「标签」「自动化」「竞价洞察」等批量操作选项。
Step 2：打开编辑菜单选择排除设置
点击操作栏中的「编辑」下拉菜单，在弹出的选项列表中可以看到多种编辑功能，包括复制、启用、暂停、删除、更改每日预算、更改生命周期预算、出价策略、编辑广告活动语言等。找到并点击「其他变化」选项，即可进入高级设置页面，其中包含网站排除和IP地址排除功能。
Step 3：设置网站排除
进入「编辑多个广告活动的设置」页面后，「广告活动设置」下拉框默认显示「网站排除」。在下方的「网站排除」文本框中，输入您想要排除的网站域名，每行一个。这些网站将不再展示您的广告。常见排除场景包括：与业务无关的网站、低质量流量来源网站、竞争对手的网站等。填写完成后点击「应用」按钮即可生效。
Step 4：切换到IP地址排除
点击「广告活动设置」下拉框，可以看到四个可选项：网站排除、IP地址排除、结束日期、广告时间表时区。选择「IP地址排除」，页面会切换为IP排除的输入界面。在文本框中输入需要屏蔽的IP地址，每行一个。被排除的IP地址将无法触发您的广告展示。常见排除场景包括：公司内部IP（避免自己点击消耗预算）、已知的恶意点击IP、竞争对手的IP地址等。
Step 5：确认并应用排除设置
填写完网站排除或IP地址排除信息后，确认内容无误，点击蓝色的「应用」按钮保存设置。页面底部会提示”你的更改将应用于所有符合条件的已选市场活动”。需要注意的是，排除设置会应用到您之前勾选的所有广告活动中，请确保选择了正确的活动范围。设置完成后即时生效，系统将自动屏蔽对应的网站和IP流量。
常见问题
Q1：网站排除和IP排除分别适合什么场景？
网站排除适用于必应受众网络（Audience Network）中的展示广告，当您发现广告展示在不相关或低质量的第三方网站上时使用。IP地址排除适用于所有广告类型，主要用于屏蔽已知的无效点击来源，如公司内部员工的IP、恶意点击的IP或竞争对手的IP地址，最多可排除100个IP地址。
Q2：排除设置后多久生效？
排除设置在点击「应用」后立即生效。被排除的网站将不再展示您的广告，被排除的IP地址也无法再触发广告展示。如果需要取消排除，回到同一设置页面删除对应的排除条目，再次点击应用即可恢复。
Q3：如何找到需要排除的网站和IP？
查看需要排除的网站：进入广告活动的「内容」页面，可以查看广告展示在哪些网站上，从中识别不相关或低转化的网站。查看可疑IP：可以通过网站分析工具（如 Google Analytics 或百度统计）查看访客IP，结合点击时间和转化数据，识别异常高频点击但无转化的IP地址进行排除。
总结
通过必应广告的IP与网站排除功能，您可以有效过滤无效流量、减少预算浪费。操作步骤总结：选择广告活动 → 点击编辑菜单 → 选择其他变化 → 在网站排除中输入域名 → 切换到IP地址排除输入IP → 点击应用保存。建议定期检查广告投放数据，及时更新排除列表，持续优化广告投放质量。
